Paestum: il valore UNESCO e le opportunità turistiche secondo lo studio Isnart

Paestum: il valore UNESCO e le opportunità turistiche secondo lo studio Isnart

Un'indagine realizzata da Isnart per la Camera di Commercio di Salerno mette in luce il ruolo centrale di Capaccio Paestum nel sistema turistico di Salerno e del Cilento. Il Parco archeologico di Paestum, riconosciuto Patrimonio Mondiale UNESCO, viene indicato come elemento chiave per costruire un'offerta turistica strutturata e competitiva.

I dati principali emersi dallo studio evidenziano l'importanza economica e sociale dei siti culturali a livello nazionale e locale:

• Presenza dei siti UNESCO: in Italia sono 979 i comuni che ospitano siti UNESCO, con un forte impatto sul flusso turistico nazionale.
• Incidenza turistica: quasi la metà delle presenze turistiche in Italia (circa il 48%) si concentra nei comuni con siti UNESCO, generando un valore aggiunto significativo.
• Rete Mirabilia: 545 comuni fanno parte della rete Mirabilia; sebbene rappresentino solo il 7% dei comuni italiani, attirano il 19% delle presenze turistiche.

Lo studio analizza anche il profilo dei visitatori dell'area Capaccio Paestum e le motivazioni che guidano la scelta della destinazione:

• Profilo demografico: una porzione consistente dei visitatori appartiene alle generazioni più giovani; circa il 70% sono Millennials. Il 68% dichiara un alto livello di istruzione e oltre il 25% si posiziona su una fascia economica elevata.
• Motivazioni di viaggio: relax (38%), paesaggi e natura (36%) e cultura (33%) sono le ragioni principali che portano i turisti in zona.
• Luoghi visitati: centri storici, parchi naturali e siti archeologici sono frequentati da una larga parte dei visitatori (circa il 43%).

Dal punto di vista digitale, lo studio segnala che il web e i social stanno diventando decisivi per l'orientamento del turista:

• Canali di informazione: il 60% utilizza internet e social network per informarsi e pianificare, mentre il 45% fa ancora affidamento al passaparola.
• Reputazione online: circa la metà dei visitatori lascia recensioni, contribuendo alla visibilità della destinazione.

Le conclusioni pratiche per operatori e visitatori sono chiare:

• Per il territorio: valorizzare l'integrazione tra patrimonio archeologico UNESCO, paesaggio, enogastronomia e offerte esperienziali per aumentare la permanenza media e la spesa turistica.
• Per gli operatori: potenziare la presenza digitale e le informazioni online, incentivare recensioni e contenuti condivisi per migliorare la reputazione e la ricerca organica.
• Per i visitatori: programmare la visita combinando il Parco archeologico di Paestum con escursioni naturalistiche e percorsi enogastronomici per un'esperienza più completa.

In sintesi, Paestum conferma la sua funzione di porta culturale del Cilento: grazie allo status UNESCO e a un mix di attrattori naturali e gastronomici, l'area dispone di risorse concrete per crescere come destinazione turistica sostenibile e di qualità.