Aura 2026 a Firenze: hub internazionale per il turismo di lusso e

Aura 2026 a Firenze: hub internazionale per il turismo di lusso e l’ospitalità italiana

Firenze si prepara a ospitare Aura – The Luxury Travel Event dal 27 al 29 ottobre 2026, un appuntamento dedicato al segmento high‑end del turismo che trasforma la tradizionale fiera in una piattaforma B2B strutturata per favorire relazioni commerciali e progetti di sviluppo.

L’evento si svolgerà nella Fortezza da Basso, scelto per la sua capacità di accogliere workshop, meeting e attività esperienziali mirate. Aura nasce dall’evoluzione del format Luxury Event by TTG, con l’obiettivo di generare valore concreto tra domanda internazionale e offerta italiana dell’ospitalità di alta gamma.

Il programma prevede incontri profilati tra buyer e operatori, momenti di networking e proposte immersive sul territorio: un mix pensato per facilitare investimenti e collaborazioni tra catene alberghiere, boutique hotel, tour operator e istituzioni locali.

Perché Firenze

• Firenze è riconosciuta a livello globale per il patrimonio artistico e la capacità di coniugare culture, enogastronomia e ospitalità di qualità.
• La sinergia tra Toscana Promozione Turistica, Firenze Fiera e Destination Florence punta a consolidare la città come laboratorio per il turismo di alta gamma.

Tendenze del mercato

• Secondo analisi di settore, il turismo di lusso in Italia vale oltre 9 miliardi di euro in spesa diretta negli hotel cinque stelle e rappresenta una quota significativa del fatturato alberghiero nazionale.
• Tra il 2026 e il 2029 sono previsti oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere, segno di una diffusione del lusso anche in borghi e destinazioni emergenti.

Il viaggiatore di fascia alta oggi cerca autenticità, narrazione del territorio e offerte personalizzate, non solo servizi di alta qualità. Per questo gli investimenti si orientano verso esperienze distintive e valorizzazione dell’identità locale.

Impatto e prospettive

Aura non è solo un evento di tre giorni: per Firenze e la Toscana rappresenta un’opportunità per rafforzare il posizionamento internazionale e favorire l’arrivo di flussi turistici qualificati. Per l’intero sistema turistico italiano, la manifestazione vuole essere un acceleratore per uno sviluppo mirato e sostenibile del segmento luxury.

Per informazioni: auraluxury.it • firenzefiera.it