Record di visitatori nei musei e parchi archeologici italiani: +15,8%

Record di visitatori nei musei e parchi archeologici italiani: +15,8% nel 2025

Il nuovo Rapporto dell'Osservatorio Fondazione Delphos Big Data e Luoghi della Cultura rileva che nel 2025 i luoghi della cultura italiani hanno registrato un incremento di visitatori del 15,8% rispetto all'anno precedente. L'analisi si basa su 49,2 milioni di titoli di accesso emessi e dati raccolti tramite MidaTicket.

Tra i risultati più rilevanti emergono:

• 10,2 milioni di ingressi nei parchi archeologici, che restano i principali attrattori del sistema culturale;
• Il 70% dei visitatori proviene dall'estero, con il Regno Unito in testa al 13,1% e gli Stati Uniti al 10,7%;
• Un aumento medio del prezzo del biglietto del 6%, da 10,32 a 10,97 euro.

La digitalizzazione delle vendite avanza: la quota di vendite in cassa fisica è scesa dal 62,9% al 56,5%, mentre l'acquisto online è salito al 36,8% (era 32,6% nel 2024). Nelle grandi venue il digitale è già dominante: il 59,3% degli acquisti avviene online e i pagamenti dematerializzati coprono quasi il 70% delle transazioni.

Il Rapporto mette in luce anche significative differenze territoriali: il Lazio presenta il prezzo medio più alto (14,34 euro), seguito da Piemonte e Campania, mentre l'Emilia-Romagna ha una media molto più contenuta (4,40 euro). In termini di biglietti emessi il Nord rappresenta il 49,7%, il Centro il 46,9% e il Sud il 3,4%.

Secondo gli autori, l'approccio data-driven può aiutare a governare i flussi, orientare la domanda verso realtà di piccole dimensioni e migliorare la sostenibilità economica del settore senza compromettere l'accessibilità. Il Rapporto è il frutto della collaborazione tra Fondazione Delphos, Ministero della Cultura, IC-VEPP e partner analitici.