Turismo italiano 2025/26: numeri record, grandi eventi e nuove tendenze

Turismo italiano 2025/26: numeri record, grandi eventi e nuove tendenze

Il 2025 si chiude con un bilancio positivo per il turismo italiano: le presenze raggiungono 479,3 milioni (+2,3%) e gli arrivi sono stimati a 146,3 milioni (+4,7%). Il settore contribuisce al Pil per circa 237,4 miliardi € e pesa per il 13,2% dell'occupazione nazionale.

La crescita è trainata dall'aumento dei flussi internazionali, dagli eventi di richiamo come il Giubileo 2025-26 e le Olimpiadi invernali Milano‑Cortina 2026, e da una offerta sempre più destagionalizzata e diversificata verso borghi, montagna e itinerari coast-to-coast.

• Dati chiave: oltre 255 milioni di presenze internazionali nei primi 11 mesi del 2025; prenotazioni online al 65% (79% nella Gen Z).
• Tendenze emergenti: turismo nei borghi e aree interne, crescita del turismo slow e outdoor, maggiore attenzione a sostenibilità e digitalizzazione; un turista su cinque utilizza strumenti di intelligenza artificiale per pianificare l'itinerario.
• Consigli pratici: prenotare con anticipo per i grandi eventi, considerare mete meno affollate (oltre 2.600 borghi turistici), e viaggiare fuori stagione per prezzi e esperienze più autentiche.

Per operatori e istituzioni il focus resta sulla distribuzione dei flussi nel tempo e nello spazio tramite politiche di sostenibilità, investimenti digitali e la promozione di nuovi territori, con l'obiettivo di trasformare l'impulso attuale in crescita sostenibile e duratura.