Rai Pubblicità: 100 anni in mostra alla Triennale di Milano

Rai Pubblicità: 100 anni in mostra alla Triennale di Milano

Quando: 10 aprile – 7 giugno 2026 | Dove: Triennale Milano | Ingresso: gratuito

Per celebrare il centenario dalla nascita di Sipra (9 aprile 1926), Rai Pubblicità presenta "Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre", un percorso espositivo che ripercorre l’evoluzione della concessionaria e il ruolo della pubblicità nella trasformazione culturale e sociale dell’Italia.

Cosa aspettarsi

La mostra propone un itinerario tematico sviluppato su quattro direttrici narrative che intrecciano materiali d’archivio, opere d’arte e installazioni multimediali. L’allestimento mette in evidenza il rapporto tra media, mercati e pubblici, con uno sguardo rivolto al futuro della comunicazione.

• I media, i sensi: opere d’arte e materiali d’archivio che raccontano l’esperienza sensoriale dei media dal radiofonico al digitale.
• I mercati, i protagonisti: interventi artistici e riflessioni sul ruolo della pubblicità nei temi della responsabilità e sostenibilità.
• I pubblici, le generazioni: mappatura delle relazioni tra persone e media lungo sei generazioni.
• Parole del domani: spazio partecipativo dedicato ai scenari futuri della comunicazione.

Workshop e iniziative collaterali

Il progetto include tre workshop tematici pensati come momenti di confronto con il mercato. Gli incontri sono realizzati in collaborazione con UNA, Nielsen e UPA e vedono il contributo di partner come Dentsu Italia, Havas Media, Omnicom Media Italia, Publicis Groupe e WPP Media Italia.

Curatori e materiali

La mostra è curata da Peppino Ortoleva e Giuliana Galvagno. L’allestimento utilizza materiali d’archivio provenienti da Teche Rai, Archivio Cinema Impresa (CSC) di Ivrea e altri archivi storici, con selezioni di spot premiati e contributi di numerose fondazioni e archivi aziendali.

Per il visitatore

• Ingresso gratuito: è consigliabile verificare eventuali aggiornamenti sul sito della Triennale prima della visita.
• La mostra è pensata sia per il grande pubblico sia per operatori del settore interessati ai temi della comunicazione e del marketing.
• Eventuali workshop potrebbero richiedere registrazione o posti limitati; controllare le modalità di partecipazione negli annunci ufficiali.

Questa esposizione trasforma il centenario di Rai Pubblicità in un’occasione pubblica per leggere la storia della comunicazione italiana e immaginare le sue prossime evoluzioni.