La Galleria Nazionale di Roma ripensa il merchandising: dal bookshop

La Galleria Nazionale di Roma ripensa il merchandising

La Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma avvia un progetto di merchandising museale concepito come vera estensione curatoriale. L’obiettivo è trasformare il bookshop in una ulteriore sala del percorso di visita, portando immagini e suggestioni delle collezioni su oggetti di design e uso quotidiano.

Il progetto è stato presentato anche al Salone del Mobile e prevede collaborazioni con aziende e designer per produrre linee che dialogano con le opere esposte. Fra le prime realizzazioni si segnala una linea tableware firmata da Guzzini e "Ipporia" del designer Wang Yi, con curatela di Gabriele Simongini e produzione della Fondazione Zhong Art International.

Cosa cambia nelle sale espositive

Oltre a prodotti dedicati, la Galleria ha scelto di porre pezzi iconici del design all’interno delle sale per creare un confronto diretto con le opere d’arte. Alcuni esempi significativi del nuovo allestimento:

• Sala Klimt: rivisitata con tendaggi e carte da parati in seta e fili metallici firmati Armani/Casa;
• "Clizia" di Angelo Mangiarotti per Agapecasa: la seduta che trasforma il cemento in scultura;
• "Thinking Man’s Chair" di Jasper Morrison per Cappellini: invito alla contemplazione;
• "699 SuperLeggera" di Gio Ponti, prodotta da Cassina: esempio di leggerezza e sperimentazione;
• "Victoria Ghost" di Philippe Starck per Kartell: in policarbonato green, esposta nella Sala dell’Ercole.

La presenza di marchi storici come Poltrona Frau e Rubelli conferma l’intento di intrecciare storia dell’arte e design contemporaneo, offrendo ai visitatori nuove chiavi di lettura degli spazi e delle collezioni.

Finalità e prospettive

Il progetto mira a incrementare la visibilità della Galleria e a diffondere le icone delle sue collezioni anche attraverso prodotti accessibili. Secondo la direzione, la collaborazione con il mondo del design può aumentare la fruibilità degli spazi e valorizzare l’identità culturale italiana. L’iniziativa rientra inoltre nel più ampio programma nazionale di promozione del design, che include percorsi espositivi dedicati alle arti applicate e al proto-design.

Consigli per i visitatori: durante la visita, osservate come gli oggetti di design dialogano con le opere: il bookshop offre ora pezzi che proseguono il percorso espositivo e possono essere acquistati come souvenir culturali.