Firenze ospita «Aura», l’expo sul turismo di lusso: la Toscana tra le

Firenze si prepara per Aura: il turismo di lusso al centro

Dal 27 al 29 ottobre la Fortezza da Basso di Firenze ospiterà Aura – The Luxury Travel Event, il primo evento internazionale interamente dedicato al turismo di lusso ideato e organizzato da Italian Exhibition Group (IEG) con il supporto di Regione, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera. Il format punta a mettere in contatto l'eccellenza dell'offerta italiana con buyer internazionali in incontri B2B e momenti di scoperta del territorio.

Secondo i dati presentati in occasione dell'iniziativa, il segmento luxury è uno dei più dinamici: in Italia la spesa diretta negli hotel a cinque stelle supera i 9 miliardi di euro, pari a circa il 16,8% del fatturato alberghiero nazionale. La Toscana si conferma tra le regioni leader, con il secondo posto per incidenza di strutture di lusso sul totale nazionale.

• Previsioni 2026-2029: nascita di 104 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia.
• Toscana: 94 strutture di lusso (3% dell'offerta nazionale) per un totale di 2.712 camere.
• Obiettivo dell'evento: collegare operatori italiani e buyer internazionali per rafforzare lo sviluppo del segmento high-end.

Il mercato del lusso sta inoltre mutando: non è più concentrato soltanto nelle grandi città ma si estende a destinazioni costiere, laghi, aree montane e borghi dell'entroterra. Gli investimenti privilegiano luoghi che combinano paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastrutturale, con frequenti progetti di riqualificazione di edifici storici in strutture di alta gamma.

Corrado Peraboni, amministratore delegato di IEG, ha sottolineato che Aura nasce da una consolidata conoscenza del mercato e vuole offrire uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale. Per Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG, il lusso si sta aprendo a nuove forme di viaggio e a una domanda sempre più orientata all'autenticità, dove l'Italia può giocare un ruolo di primo piano.

Aura si propone così come piattaforma strategica per valorizzare sia le destinazioni iconiche sia quelle emergenti, combinando incontri professionali e momenti esperienziali dedicati al patrimonio culturale, all'enogastronomia e all'artigianato locali.