Da spiagge a borghi: Discover Italy ridisegna il turismo in Liguria

Overview: borghi al centro della strategia turistica

La Liguria sta ripensando la sua offerta turistica spostando l'attenzione dalle sole località balneari ai borghi e all'entroterra. Il workshop Discover Italy, tenutosi a Sestri Levante, conferma l'impegno di istituzioni e operatori privati per valorizzare i centri storici, prolungare la stagione e diversificare i flussi di visitatori.

Numeri e impatti concreti

L'iniziativa ha coinvolto buyer e seller internazionali, generando centinaia di incontri di networking e ricadute economiche locali significative su ristorazione, pernottamenti e trasporti. L'aeroporto di Genova ha registrato una crescita delle presenze turistiche negli ultimi anni, un segnale che gli investimenti su collegamenti e promozione stanno producendo risultati, con un aumento dei visitatori stranieri e una maggiore stagionalità favorevole anche a aprile, maggio, settembre e ottobre.

Strategie locali: cosa stanno facendo i comuni

• Creazione di DMO: la Regione ha avviato la pianificazione di Destination Management Organization per aggregare risorse e coordinare la promozione territoriale.
• Reti tra costa e entroterra: molti comuni lavorano in collaborazione per offrire itinerari integrati che uniscono spiaggia, borghi e collina.
• Prodotti tematici: puntare su cultura, outdoor e food & wine per attrarre segmenti di turismo esperienziale e di qualità.
• Migliorare i collegamenti: l'ampliamento di rotte aeree e di connessioni ferroviarie/stradali è considerato essenziale per rendere i borghi più accessibili.

Esempi pratici dal territorio

Comuni come Albenga e Finale stanno investendo in percorsi culturali, gastronomici e outdoor per attrarre tour operator. Località come Diano Marina e Lavagna valorizzano prodotti tipici (es. olio d'oliva) per promuovere escursioni e attività all'aperto. L'obiettivo comune è destagionalizzare e aumentare la permanenza media dei visitatori, creando offerte fruibili da marzo a dicembre.

Come i borghi possono sfruttare queste opportunità

• Costruire pacchetti esperienziali che combinino enogastronomia, storia locale e attività all'aperto.
• Partecipare a workshop e fiere per entrare in contatto con buyer e tour operator.
• Coordinarsi con la DMO locale per promozione e gestione dei servizi turistici (IAT, segnaletica, accoglienza).
• Sfruttare i collegamenti aerei e ferroviari migliorati per raggiungere mercati internazionali e favorire i visitatori in bassa stagione.

Conclusione

La valorizzazione dei borghi è diventata una leva strategica per la Liguria: combinando investimenti in infrastrutture, reti territoriali e prodotti turistici esperienziali è possibile creare occupazione, prolungare la stagione e rafforzare l'identità locale. Per i borghi, la chiave è collaborare e offrire esperienze autentiche che raccontino la loro storia e i loro sapori.