Turismo culturale in crescita: la provincia conferma il trend e sale la spesa media

Turismo culturale in crescita: la provincia conferma il trend

La spesa degli italiani per i consumi culturali continua a salire: secondo l’Osservatorio Impresa Cultura Italia di Confcommercio la spesa media mensile è passata da 90 € nel 2024 a 94 € nel 2025. Tra le attività più richieste figurano feste e manifestazioni, visite ai musei e cinema, con buoni risultati anche per spettacoli all’aperto e concerti.

I dati nazionali trovano riscontro anche a livello locale, nella provincia di Pistoia, dove operatori culturali e guide raccontano una domanda in crescita e un indotto economico significativo.

• Principali consumi culturali: feste e manifestazioni (53%), visite ai musei (50%), cinema (48%), spettacoli all’aperto (42%), concerti (39%).
• Giardino Zoologico di Pistoia: Paolo Cavicchio sottolinea il ruolo educativo e di intrattenimento dell’offerta; il parco registra circa 100.000 presenze annue e genera un impatto economico sulla città superiore ai 4 milioni di euro.
• Pistoia Sotterranea: il fondatore Gianluca Iori segnala 70.000 presenze annue e un aumento delle ricerche online (+244% su Google Search nell’ultimo anno); il 54% dei visitatori alloggia in strutture della provincia.
• Operatori locali: guide come Clara Begliomini lavorano prevalentemente con piccoli gruppi italiani; tra gli operatori resta la richiesta di maggiore cooperazione per creare pacchetti integrati.

Per gli esperti locali la chiave per consolidare il trend è rafforzare la collaborazione tra musei, siti esperienziali, alberghi e ristorazione, puntando su pacchetti e promozioni che favoriscano la permanenza nel territorio. Il quadro segnala opportunità di sviluppo sostenibile per la provincia e per il sistema culturale regionale.