Modena lancia «Modena. Meglio dal vivo»: nuova campagna turistica 2026

Modena lancia «Modena. Meglio dal vivo»: nuova campagna turistica 2026

Il Comune di Modena ha presentato la campagna di promozione turistica 2026 intitolata «Modena. Meglio dal vivo», pensata per invitare i visitatori a trasformare l'ispirazione digitale in esperienze reali in città. L'iniziativa mira a contrastare il fenomeno «Dreaming vs Doing», ossia la sostituzione dell'esperienza dal vivo con la fruizione digitale.

• Obiettivo: favorire arrivi, presenze e tempi di permanenza a Modena promuovendo un turismo di qualità e multisensoriale.
• Investimento: 26.950 euro destinati a produzione di contenuti e advertising digitale, con attività distribuite fino a inizio settembre.
• Contenuti: video teaser, un video Hero narrativo, tre cut sensoriali e dodici Reel previsti fino a luglio.
• Canali: VisitModena su Instagram, Facebook, YouTube, Google (Search e rete video) e Spotify.
• Target: mercato nazionale, con attenzione a grandi città del nord e centro (in particolare Bologna, Milano e Roma).

La campagna — illustrata in municipio dall'assessore Andrea Bortolamasi insieme a Giovanni Bertugli e alla creative director Cecilia Pedroni di HappyMinds — adotta una narrazione in tre atti pensata per interrompere lo scrolling e riattivare l'attenzione dell'utente, stimolando il passaggio dalla contemplazione alla visita reale.

Il progetto è realizzato dall'Ufficio Promozione della Città e Turismo del Comune di Modena con il supporto dell'agenzia HappyMinds e rientra nel finanziamento previsto dalla Legge regionale n. 12/23 per la valorizzazione territoriale.