Campagna "Felicità" e l’app Musei Italiani: Osanna spiega obiettivi e indicatori

Campagna "Felicità" e app Musei Italiani: una strategia per riavvicinare i pubblici

Il Ministero della Cultura ha lanciato a febbraio la campagna di comunicazione Felicità, accompagnata dall’app Musei Italiani, con l’obiettivo di presentare i musei come spazi vivi, accessibili e partecipativi. La Direzione generale Musei, guidata da Massimo Osanna, propone una narrazione contemporanea e inclusiva per favorire nuove forme di partecipazione culturale.

Lo spot della campagna attraversa quasi quaranta luoghi della cultura su tutto il territorio nazionale: grandi poli museali e realtà locali vengono mostrati insieme a talenti provenienti da musica, cinema, danza, sport e mondo digitale, oltre che a persone e progetti del sociale. L’app, sviluppata nell’ambito del PNRR Accessibilità, funge da punto di accesso digitale con informazioni, servizi e strumenti utili alla visita.

• Obiettivi: rafforzare il rapporto tra musei e persone, ampliare i pubblici (in particolare giovani e nuovi visitatori), promuovere inclusione e accessibilità.
• Strumenti: spot corale, linguaggi contemporanei, app Musei Italiani con informazioni aggiornate, acquisto biglietti, itinerari e (in prospettiva) audioguide.
• Indicatori di impatto: crescita dei flussi di visita, interazione sui canali digitali, download e uso delle funzionalità dell’app, livelli di accessibilità e partecipazione locale.

Secondo Osanna, la comunicazione non è separata dall’esperienza di visita ma ne costituisce il primo accesso: la campagna mira a valorizzare sia i luoghi iconici sia quelli meno conosciuti per favorire una fruizione più equilibrata e diffusa del Sistema museale nazionale.

In breve: iniziativa integrata di comunicazione e strumenti digitali per rendere i musei più aperti, inclusivi e facilmente fruibili dai diversi pubblici.