Milano‑Cortina 2026: la legacy che rinnova comunicazione, turismo e il

Milano‑Cortina 2026: la legacy che rinnova comunicazione, turismo e il Brand Italia

Le Olimpiadi e le Paralimpiadi Milano‑Cortina 2026 non si sono fermate allo spettacolo sportivo: sono diventate un laboratorio per ripensare comunicazione, promozione turistica e valorizzazione dei territori. Il workshop "Turismo, Sport e Comunicazione: la Legacy di Milano Cortina 2026, il Racconto del Territorio e le Policy Europee", organizzato dal Ce.R.T.A. dell'Università Cattolica, ha analizzato i discorsi mediatici e le opportunità generate dall'evento.

Lo studio, illustrato da Anna Sfardini, ha monitorato articoli e contenuti audiovisivi tra gennaio 2025 e marzo 2026 usando piattaforme di raccolta dati dedicate, evidenziando come il racconto dei Giochi si sia articolato su tre direttrici principali: economica, celebrativa/sportiva e valoriale (sostenibilità, accessibilità, inclusione).

Tra i casi analizzati, Livigno è emerso come esempio di legacy pianificata che ha saputo trasformare la visibilità in un progetto turistico coerente. Lo studio sottolinea inoltre il ruolo del turismo esperienziale: due turisti su tre cercano itinerari che connettano il viaggio a significati culturali, artistici o gastronomici.

• Policentrismo: la distribuzione degli eventi sul territorio ha ampliato i benefici locali, coinvolgendo più comunità e attrazioni.
• Comunicazione integrata: narrazioni coordinate tra media tradizionali e contenuti digitali hanno moltiplicato la visibilità del territorio.
• Valore strategico: la Commissione Europea rileva il turismo come elemento di posizionamento industriale, rafforzando le opportunità di policy e investimento.

Il bilancio emerso dal workshop indica che la legacy di Milano‑Cortina può diventare un modello replicabile: non solo visibilità, ma conversione concreta in flussi turistici e progetti di valorizzazione territoriale, se accompagnata da strategie di comunicazione mirate e pianificazione delle eredità.