Nello spazio di un secolo: la mostra sulla pubblicità alla Triennale

Nello spazio di un secolo: Rai Pubblicità alla Triennale

Cosa: esposizione che racconta un secolo di pubblicità italiana attraverso materiali d'archivio, opere d'arte e installazioni multimediali.

Dove: Triennale Milano.

Quando: visitabile gratuitamente fino al 7 giugno 2026.

Descrizione

La mostra «Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre» propone un percorso cronologico e tematico che collega l’evoluzione dei media alle trasformazioni sociali e di costume in Italia. Curata da Peppino Ortoleva e Giuliana Galvagno, l’esposizione mette in relazione documenti inediti, materiali d’archivio e opere d’arte per offrire una lettura critica e coinvolgente della storia industriale e culturale della pubblicità.

Contenuti principali

• I media, i sensi: una selezione di opere d’arte originali e installazioni che evidenziano il rapporto tra artisti e pubblicità, con una struttura immersiva che attraversa radio, colore e digitale.
• I mercati, i protagonisti: una sezione che esplora il ruolo dei mercati e della comunicazione, inclusa una metafora artistica sull’identità e la responsabilità ambientale.
• I pubblici, le generazioni: l’evoluzione del rapporto tra persone e media osservata attraverso sei generazioni.
• Parole del domani: uno spazio partecipativo che invita i visitatori a immaginare le nuove frontiere della comunicazione.

Archivio e materiali

La mostra utilizza materiali d’archivio provenienti da fonti istituzionali e d’impresa, compresi montaggi audiovisivi realizzati con contributi d’epoca e spot premiati. Tra gli aspetti di rilievo, la rassegna include testimonianze visive del padiglione Rai alle fiere e documenti che ricostruiscono la traiettoria industriale dell’azienda.

Visita pratica

• Ingresso: gratuito.
• Durata consigliata: prevedi almeno 60–90 minuti per seguire il percorso con calma e fruire dei materiali audiovisivi.
• Prima di andare: verifica giorni e orari di apertura aggiornati sul sito ufficiale della Triennale.

La mostra offre un’occasione per comprendere come la pubblicità abbia contribuito a modellare gusti, tecnologie e modelli economici in Italia, e per riflettere sulle possibili direzioni future della comunicazione.