AURA – The Luxury Travel Event: a Firenze nasce il nuovo appuntamento

AURA – The Luxury Travel Event: a Firenze il nuovo evento dedicato al turismo di lusso

Debutterà dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze AURA – The Luxury Travel Event, l'iniziativa internazionale ideata da Italian Exhibition Group (IEG) per il segmento dell'ospitalità di alta gamma. Presentato a Firenze con il supporto di Regione Toscana, Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera, AURA vuole essere una piattaforma B2B di riferimento per il luxury travel italiano.

Il progetto nasce con l'obiettivo di mettere in relazione diretta hotel cinque stelle, dimore storiche, operatori di esperienze su misura e buyer internazionali, favorendo relazioni commerciali e sviluppo per l'intera filiera.

• Format: tre giorni di incontri B2B, networking internazionale e momenti esperienziali.
• Focus internazionale: platea di buyer prevalentemente estera (Nord America, Europa, Asia).
• Asset italiani: cultura, artigianato, paesaggio, enogastronomia e dimore storiche come vantaggi competitivi.

Secondo il rapporto citato in conferenza, il turismo di lusso in Italia vale già oltre 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato alberghiero nazionale, e per il triennio 2026-2029 sono attesi oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere. Gli organizzatori sottolineano come il lusso stia evolvendo verso autenticità, personalizzazione e connessione con i territori, estendendosi anche a destinazioni secondarie come borghi, coste, laghi e montagne.

AURA si propone non solo come vetrina, ma come strumento per organizzare l'offerta italiana di fascia alta, sostenere un turismo di qualità più distribuito sul territorio e creare opportunità di sviluppo commerciale a livello internazionale.